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動漫不能隻講產業,不能隻在產業上做文章,教育才是其重中之重,在振興動漫、發展動漫的規劃和舉措裡,需要非經濟、非利潤、非產業的思索,從文化戰略的高度去探討動漫的未來。這一點或許更值得思考■《環球財經》資深編輯 劉艷濤3月6日,上海美術電影制片廠宣佈,包含影院動畫片《孫悟空之火焰山》、影院動畫片《黑貓警長2》、真人版電影《葫蘆兄弟》等在內的10部動畫片項目正式啟動,這是其繼2010年推出“經典動畫復活計劃”後的再次行動。這在很多人看來是意味著中國動漫的復活戰。作為具有巨大發展潛力和市場空間的朝陽產業,中國動漫產業在過去幾年裡進入一條“超速車道”。如今在全國范圍內,動畫公司已超過10000傢;動畫基地廣建,至少有20個城市開拓瞭自己的動畫產業基地;原創動畫產量一年已超過16萬分鐘⋯⋯在全世界,再沒有第二個國傢能有這樣強勁的提升勢頭。據資料顯示,2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部,261224分鐘,中國已取代日本成為世界第一動畫生產大國。2012年也延續瞭迅猛發展的勢頭,全國制作完成的國產電視動畫片共395部222938分鐘。全國共有24個省份以及中直有關單位生產制作瞭國產電視動畫完成片。但是投入大、公司多、產量連年攀升並未獲得市場、俘獲人心。中國的動漫產業卻依然存在繁而不盛、產量多精品少的現象。原因何在?“其實中國動漫目前還隻是一個行業,還沒有形成動漫產業。隻是在起步,在摸索,在朝著這個方向走。”中國動漫集團有限公司黨委書記李揚告訴《環球財經》記者,目前中國動漫還處於零散狀態,動漫制作公司雖然很多但都是散兵遊勇,產業鏈還沒有形成。不可回避的現實是,早前的中國動漫在很長的一段時間內成為世界動漫的“加工工廠”,做代工雖然掙到瞭快錢,但喪失瞭話語權,走出國門步履維艱。“不做幫工做原創”是中國動漫的夢想。但中國動漫人究竟如何應對未來需要,我們今天的動漫發展究竟“卡”在哪裡,如何才能走出一條“通”路?從榮光到沒落說到中國的動漫,不得不提到中國的動畫。其實在上世紀40年代,中國動畫是“風光無限”的。中國動畫史上的“裡程碑”——《大鬧天宮》曾經震驚國際動畫界。英國《電影與攝制》雜志稱他是“最活潑、優美生動,敘述方法簡潔、流暢,具有中國獨特的藝術風格”。上海萬氏兄弟制作瞭亞洲第一部動畫長篇《鐵扇公主》,據說,日本動畫片《鐵臂阿童木》的導演、日本漫畫鼻祖手塚治蟲,就是在看瞭這部動畫後放棄學醫,決定從事動畫創作的。他後來到中國訪問,專門畫瞭阿童木和孫悟空相聚的漫畫。建國之後,一大批動畫人才雲集上海美術電影制片廠,包括中國動畫電影的創始人萬氏兄弟、美術傢靳夕、兒童文學傢金近、著名動畫片導演特偉、錢傢駿、唐澄等等,無論從影片數量,還是影響范圍,或者影片的藝術成就,應該說上海美術電影制片廠在中國動畫史上留下瞭精彩的篇章。創作於這一時期的《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《三個和尚》⋯⋯等45部動畫作品在各大國際電影節上先後73次獲獎。這就是被國際評論為“達到世界第一流水平,在藝術風格上形成瞭獨樹一幟的中國學派”。但從上世紀90年代,我國的動畫開始走向衰落。隨著1995年,上海美術制片廠市場化經營後,由於成本原因而不再生產水墨動畫,中國動畫出現分流和停滯。“題材限制,思想老化以及大量中國動畫人才的流失都讓中國動漫行業步履維艱,倒退數十年。” 北京電影學院副院長、動畫學院院長孫立軍告訴記者,中國動畫沒落和當時的社會環境也有很大的關系。80年代後,電視機開始普及,此時的中國動畫仍是以影院動畫為主,影院動畫制作周期長,片長較長,無法滿足電視的播放方式,這直接導致瞭動畫片的市場有所減少。而在同一時期,日本動漫產業發展到全盛時期,美國日本等強國的動畫作品在這一時期引入瞭我國。這些動畫片的題材以及故事結構都讓看慣瞭神話傳說的中國觀眾耳目一新,中國動畫自然被拋棄,漸漸地失去瞭市場。除此之外,改革開放以後,中國動漫高端人才的大量流失和動畫從業者還是站在藝術水平很高的臺面上制作動畫,而沒有適應市場的變化,沒有擴大動畫內涵,沒有擴大動畫的市場對象也是重要的因素。隨著國門的打開,美日動漫滲入,中國動漫人才沒有對中國動畫進行進一步的改造,而是一味地學習和模仿美日現今的動漫創作理念,最終導致瞭“中國學派”動畫的消失。喜痛交織2006年,隨著國務院出臺《關於推動我國動漫產業發展的若幹意見》,中國動漫產業復興的大幕重新拉開。特別是2009年兩會期間,發展動漫產業首次進入總理《政府工作報告》,也給動漫產業註入瞭更為強勁的興奮劑。時年7月,國務院辦公廳轉發瞭財政部、教育部、科技部等10部門《關於推動我國動漫產業發展的若幹意見》,提出力爭在5~10年內使中國動漫產業創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。在政策上也對國產動畫片做出瞭保護的態度。尤其是9月1日起央視及各地方電視臺的所有動畫頻道、少兒頻道、青少年頻道以後在每天黃金時間必須播出國產動畫片。同時,將各電視臺原來國產動畫片與國外動畫片播出6∶4的比例提升到7∶3。國傢政策的扶持與傾斜對於地方政府來說,無疑是發展動漫的最好機遇。數據顯示,2006年,全國已經有20多個省市將動漫作為新興的產業大力扶持。而當年全國動畫制作機構從120多傢猛增至5400多傢,國傢廣電總局共收到全國91傢動畫制作單位報送的申請立項劇目共245部、15605集,長度為211071分鐘。也在這一年,動畫片出瞭一些新作。2月5日,湖北省江通動畫股份有限公司制作動畫片《天上掉下個豬八戒》從2月9日開始,每晚18:05分在中央電視臺一套播出。上海美術電影制片廠還獻出瞭《西嶽奇童》。該片自7月1日起在上海公映,首日票房20萬元,兩天沖破40萬元,上座率超過八成,臨時加洗拷貝⋯⋯公映短短一周,上海聯和院線票房已突破100萬元。但正如硬幣的兩面,伴隨著動漫產業風聲水起的同時,受日本和美國沖擊的中國動漫產業並沒有完全意義的復興。“其實這在政策上的保護是欠妥的,因為補貼的方法不是激勵。現在的補貼對支持動漫產業,拓展弘揚動漫產業可能會起到反作用。”李揚說。這一說法也得到驗證,2011年我國動漫產業總產值達到621.72億元,而同年的GDP總量為471564億元人民幣,動漫產業僅為GDP貢獻瞭微不足道的0.013%。這與日本平均6%、最高超過16%的數據相比,暗淡許多。是什麼因素造成瞭中國動漫目前的尷尬?說法各異,不一而足。“限制中國動漫發展的有三大瓶頸:一是動漫既然是產業,就應該有完整的產業鏈,但產業鏈被行政部門用行政手段人為的分割瞭,不能形成一個整體。第二是,從監管層面講,中國目前這麼大的動漫市場,但是缺乏監管機制。第三,在於人們的理念,現在動漫被當成瞭一個生意在做。”李揚告訴如此向《環球財經》表述。文化部文化市場司司長劉玉珠也指出:“盡管近兩年國內開設動漫專業的高校院系有近百個,在校人數近萬人,但還是供不應求。當前我國動漫界缺的不是技術人員,而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。這也是國內很多動漫產品無法吸引觀眾的根本原因”。他認為,我國動漫產業的先天不足也顯而易見,完整成熟的產業鏈有待形成,創意和營銷人才嚴重不足。“我們可能是超過95%以上的動畫片受眾都是低齡的,這是我們目前可能國產動畫需要創作者們、行業主管冷靜審視的問題。”孫立軍告訴《環球財經》,由於人們還停留在動畫片是給小孩子看的這種觀點上,我國動漫作品受眾局限性很強。“這其實是因為時代不同瞭,我們的國情也不一樣瞭。那時候,中國沒有市場化,動畫也沒有產業的概念,我們會不計報酬,集合全中國最優秀的動畫師、造型師、編劇等等人才來做精品動畫。”中國動畫學會教育委員會副主任、北京大學文化產業研究院動漫遊戲研究中心主任鄧麗麗在接受采訪時也表示,市場化給中國動漫帶來瞭更多的挑戰。除此之外,更多的業內人士把中國動漫的掣肘歸結為缺乏原創的動力和播控平臺仍然處於半市場化的狀態上。“動漫企業首先要先活下來,而活下來的方法就是:繼續代工。這就是中國動漫缺乏原創的原因。另一方面,即使考慮中國元素,大多數中國動漫品牌也還是停留在對傳統文化裡角色的挖掘上,具有創新性的形象品牌甚少。即使是經典的形象也無法推陳出新,幾十年不變而讓人失望。”雨橋動漫公司創始人喬彧在接受媒體采訪時候如此表述。“以電視動畫片為例,正常制作成本在1萬元/分鐘左右,但在中央電視臺的播出收入僅為200元/分鐘,遠遠低於國際市場上2萬元/分鐘的普遍收購價格。”喬彧說,即便企業能從地方政府爭取到補貼,也很難改變動漫企業的現狀。因此,不少動漫企業為求生存,隻好粗制濫造來降低成本、拉長分鐘數來換取政策補貼。復活進行時但作為文化創意產業中最為活躍和所占比重很大的動漫產業不能因噎廢食,該如何轉變思維繼往開來?中國動漫產業的崛起路徑又該如何?成為各界討論的話題。“動漫首先是一種藝術,他是看得見的;但動漫的魅力在於他不僅是藝術,通過開發出玩具等許多衍生產品,演化出動漫商品,又是摸得著的;動漫衍生品包含衣食住行、吃喝玩樂等方方面面,和生活息息相關,因而我們還要追求用得上,形成完整的動漫產業鏈。”孫立軍認為。“今後要吸取國外先進的經營理念,把動畫片制作和衍生產品、網絡遊戲、會展、動漫樂園等都聯系起來,做成完整的產業鏈。除此之外,動漫產業管理協會要盡快成立,對這個行業加以資源整合,使小、散、弱的現象盡早改觀。”李揚在2013年兩會上如此表述。《功夫熊貓》導演約翰·斯蒂文森曾說,高產不一定就是動漫產業發展的高速路,繞開“從創意到財富”的產業規律,大量“短平快”作品隻能降低行業的整體水平。對此,在業界也有共識。很多業內人士也認為,中國動漫企業仍需在對外交流中學習國外動漫輸出強國“講故事”的方式,把中國文化富礦開發出來,堅持內容為王,增強作品的實力。不過也有動漫公司反行其道。從單一的動漫制作向產業鏈上下遊市場轉型。“如果僅靠原創動畫片運營來維持公司的生存並不現實。動畫片需要投入巨資來制作,但後期隻能通過電視臺這個僅有的平臺播出,企業所賺取的播出費十分可憐。雖然,通過動畫衍生品也能有些收入,但如果動畫片影響力不夠,衍生品又怎麼能賺到錢呢?”青島漫視傳媒有限公司總經理王欣道出瞭動畫企業發展的現狀。據報道,日前,青島漫視傳媒有限公司成功牽手服裝企業,為其量身提供兒童服裝系列的整體卡通動漫設計,並計劃於下個月正式簽約。而從去年開始,漫視開始向裸眼3D電視項目進軍。今年,漫視在完善其裸眼3D技術手,進一步“牽手”電視生產廠商展開實質性合作。無庸置疑的是,動漫產業作為文化產業戰略優先扶持的行業,目前已經牽扯瞭從政府到業界甚至資本的介入。但有觀點認為,動漫不能隻講產業,不能隻在產業上做文章,教育才是其重中之重,應該將動漫視為素質教育的重要渠道來看待,從塑造國傢未來的角度去考慮。在振興動漫、發展動漫的規劃和舉措裡,需要非經濟、非利潤、非產業的思索,從文化戰略的高度去探討動漫的未來。這一點或許更值得思考。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

內容來自hexun新聞

一、二、三胎轉貸或代償民間信貸怎麼貸款比較會過件中國動漫產業復活之路長治鄉房屋二胎

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-13/154061926.html
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